网易游戏创新轨迹：从端游到跨端精品，变革中如何保持活力？

网易游戏创新轨迹：从端游到跨端精品，变革中如何保持活力？

谢斯临

2024-12-30 16:23:45

来源: 时代周报

玩家的认可，离不开网易对品质和创新的坚持。

网易（NTES.NASDAQ，09999.HK）又一次创造了惊喜。

12月27日，备受期待的武侠开放世界RPG游戏《燕云十六声》经历了半年的“等待”后，终于交出最后的答卷，PC端版本正式上线。游戏一经上线便以其不输其他3A游戏的画面呈现、自由度极高的动作交互、对武侠世界的巧妙还原，以及对MMORPG品类的独到创新收获了不少玩家的认可。

玩家社区TapTap上，《燕云十六声》评分高达8.6分，近7天评价中，玩家正向评价占比超过70%。而据《燕云十六声》官方微博透露，游戏公测首日就有上百万玩家涌入。作为一款目前仅有PC版本且没上线Steam平台的游戏，仅靠官方下载包渠道能有这样的成绩，实属不易。等到明年新春之际移动端上线，《燕云十六声》的影响力还有望被进一步放大。

玩家的认可，离不开网易对品质和创新的坚持。这家推崇精品战略的老牌游戏大厂，不仅敏锐的捕捉到了游戏3A化、跨端化发展的大趋势，投入5年时间、上百人团队进行突破；更是勇于在游戏内测反馈产品不够完善的时候，主动选择延期，花更大的时间精力进行调整、优化，补足内容上的短板。

而这种坚持，也是网易能够始终稳在行业一线最根本的原因。从端游时期的《大话西游》《梦幻西游》，到手游时代的《阴阳师》《蛋仔派对》《逆水寒手游》，再到如今横跨端手多端的《永劫无间》《燕云十六声》，在这一个又一个的成功产品背后，创新一直都是网易推动游戏发展的主线。

图片来源：图虫创意

率先走上国产自研之路

网易与游戏的结缘源自2001年，当年，刚刚上市的网易花30万美元收购了曾推出国内第一个开放式的图形MUD引擎的广州天夏，自此在那个以代理海外成功产品为主的时代里，率先走上了国产游戏的自研之路。

只是突破往往并不容易，技术上的不成熟拖累了其首款产品《大话西游Online》的表现，游戏上线后反响平平。

但丁磊并没有放弃，在他的推动下，网易继续在《大话西游Online》的基础上，精简策划案、重整技术路径，在半年时间后迅速推出《大话西游2》，以更优秀的游戏体验俘获市场的认可，风靡一时。

而后，2003年末推出的《梦幻西游》更是凭借着Q版画风、全服联赛等诸多创新，一经上线便迅速爆火，成为中国游戏历史上绕不过的一代经典IP，影响力至今仍在持续。2005年，《梦幻西游》同时在线人数最高记录突破百万大关，成为全球第2款达成该项成就的游戏。

可网易对此不满足。为不断追求更好的画面体验和游戏体验，网易从2007年就开始投入自研引擎，相继打造出NeoX、Messiah两款重要的自研引擎，为游戏丰富玩法内容提供了重要的支撑。

而这，也为网易在手游时代到来后的迅速转型，提供了助力。2015年，经典IP《梦幻西游》《大话西游》的端转手作品迅速上线，为网易在手游市场的地位打下基础。

2016年，网易耗时两年打造的《阴阳师》正式上线，这款本不被看好的低成本二次元游戏，迅速靠着耳目一新的精致画风，和独特的抽卡玩法一举爆发，成为那个年度游戏行业的最大黑马。

国金证券研报数据显示，《阴阳师》上线不到两个月，MAU就突破了1000万10月份iOS单渠道收入达4.7亿，占网易当月手游收入34%，网易更是凭借《阴阳师》在2016年10月手游收入短暂超过腾讯，成为当时全球第一大手游发行商。

但更重要的是，自研引擎的研发和迭代升级，也帮助网易打造了成熟的游戏生产管线，这家老牌游戏大厂自此逐渐开始熟谙手游的各种玩法，只要题材优质，它就能将最终产品做到平均水准以上。此后数年，网易接连打造出《率土之滨》《第五人格》等多个常青爆款。

即便到了今天，这些产品依旧在市场上有着极高的影响力。时代财经此前发布的《2024年1-11月中国常青游戏榜》显示，共有30款游戏跻身常青游戏阵营。其中，仅网易旗下就有《梦幻西游手游》《第五人格》《率土之滨》《阴阳师》《倩女幽魂手游》等7款游戏成功上榜，占比超过23%，显著拉开与其他厂商间的距离。

而自研引擎之外，网易也早已经开始提前布局AI。早在2017年，网易就成立了全球第一个专门服务于游戏的人工智能实验室，积累了成熟的技术实力，并尝试将其与游戏深度结合。一方面。网易通过对UGC生态的孵化及对AIGC能力的运用，打破了休闲派对游戏难以长线运营的难题，打造出《蛋仔派对》这样的大DAU爆款。

与此同时，网易还巧妙的将生成式AI融入游戏，打造出有着智能NPC、AI离线玩家、自捏AI江湖友人等多种创新玩法的《逆水寒手游》。该产品一经上线立刻引爆MMO游戏市场，公测不到十分钟，同时在线人数就突破了100万人。据多家机构估算，游戏首月流水超20亿元。

上线1-2年之后，这两款游戏依旧保持着强大的生命活力。《逆水寒手游》《蛋仔派对》分别以2.41亿美元、1.19亿美元的iOS端预估收入，登上《2024年1-11月中国潜力常青游戏榜》，分别位列第一位和第三位。

3A品质做网游提前走向新世代

不过，随着手游市场竞争加剧，以及玩家对游戏画面品质要求的不断提升，移动设备的性能已经稍显捉襟见肘。与此同时，不少玩家也对产品操作的触感反馈、画面帧率和持续游戏的流畅性有了更高的追求。

多种需求之下，PC平台顺理成章地成为许多手游厂商和玩家关注的新重点。而今年8月20日上线，被视作首款国产3A大作的《黑神话：悟空》，更是以其超乎预料的商业成绩，让业界开始重新审视国产3A的价值。

在此基础上，国内一众游戏厂商已逐渐开启了“跨端时代”，力求用更高品质的产品满足玩家和市场的期待。位居行业头部的网易自然也不例外，它早就敏锐的捕捉到了市场风向的变化，并提前进行布局。

《燕云十六声》便是其中一个重要尝试。网易试图在这款开放世界的武侠题材游戏中，率先将3A级别的单机体验融入传统网游，并打通PC/安卓/iOS三端，实现MMORPG式的长线运营和付费体系。

这是一条少有人走过的探索之路，用3A品质做免费游戏业界此前还未有过成功案例，网易只得一点点摸着石头过河。好在，《燕云十六声》最终没有辜负玩家的期待，从上线前几日的反馈来看，游戏虽不算完美，但依旧以其对品质和创新的支持，打动了市场，并为后续的长线运营打下良好基础。

而这样的创新尝试，网易从未间断。此前，网易就将极致东方美学和独特冷兵器近战体验进行融合，打造出全球爆火的武侠吃鸡竞技端游《永劫无间》。2022年6月，该产品官宣销量突破1000万份，成为首款达到这一成就的国产买断制游戏。为进一步放大自身影响力，一年之后《永劫无间》宣布转向免费运营，至今玩家已超4000万。

2024年，网易再接再厉，将该产品迁至移动端，打造出与PC版活跃度、外观互通的《永劫无间》手游，一举成为年度爆款。游戏开放预下载后便登顶App Store中国区免费榜，公测开启当天升至iOS中国区游戏畅销榜TOP3，之后登上TapTap新品榜第一，首月流水估计突破9亿。

网易管理层曾在2024年二季度财报电话会上强调，作为移动平台上一个全新的操作品类，《永劫无间》手游的表现超出预期。“目前数据统计，有七成的玩家未曾玩过《永劫无间》端游，有接近一半的玩家是网易的新用户。”

2025年，网易旗下的二次元开放世界大作《无限大》还有望在年初迎来测试，网易雷火事业群负责人胡志鹏曾在三季度财报会议上进行展望，表示公司对这款产品投入了大量研发资源，并寄予很高的期望。

“可以向大家保证的是，《无限大》不仅延续了二次元开放世界的传统，同时也融入了大量创新，这些尝试基于网易在过去20多年里对游戏市场的认知和对玩家的观察，我们对这款游戏充满信心。”胡志鹏说。

过去二十几年来，游戏市场的主流平台数次迁移、玩家的口味也在不断变化，对其中的内容生产者不断提出更高要求。因此，只有极少数游戏厂商能够始终坚守在牌桌一线，网易是其中一家。它虽然没有无尽的资源和强大的社交优势作为支撑，但依旧能够通过对精品内容和创新的坚持，不断找到那个意外的爆款。