电视台是靠收视率挣钱的吗？

电视台是靠收视率挣钱的吗？

发布时间：2024-09-02

电视台的收入来源远不止收视率这么简单。虽然收视率仍然是衡量电视台影响力的重要指标，但随着媒体环境的变化，电视台的盈利模式正在发生深刻变革。

长期以来，广告收入一直是电视台的主要收入来源。根据国家广电总局的统计，2013年我国广电总收入约为3734.88亿元，其中广告费占到了1387.01亿元。然而，随着新媒体的崛起，传统电视广告收入正在面临严峻挑战。2013年，我国已经有10个省市的广播电视广告收入出现了负增长，电视广告收入负增长的省市更是达到了14个。

面对这一趋势，电视台正在积极拓展新的收入来源。内容销售、网络业务（有线网与付费频道）、互联网传输业务等正在成为电视台新的增长点。以湖南广播电视台为例，它不仅在综艺节目和电视剧制作上取得了显著成绩，还通过旗下的芒果TV实现了从单一的节目播出平台到节目播出平台、制作平台和销售平台的三位一体转变。

此外，跨界经营也成为许多电视台的选择。湖南广电不仅涉足了网络视频领域，还与盛大网络、阿里巴巴等企业合作，涉足了互动娱乐和电子商务等领域。这种跨界经营不仅为电视台带来了新的收入来源，也为其构建完整的产业链奠定了基础。

然而，构建完整的产业链并非易事。正如北京大学视听传播研究中心主任陆地教授所言：“产业链整合与跨界经营的区别在于前者是有意识的战略，后者是尝试中的探索。”许多地方广电系统虽然成立了网络电视台，但由于缺乏清晰的定位，在母台与商业视频网站的夹缝中难以生存。

湖南广电的成功经验表明，电视台要想在新媒体时代保持竞争力，必须要有清晰的战略规划和产业链思维。不仅要关注内容制作和播出，还要考虑如何将内容价值最大化，如何与观众建立直接联系，如何在产业链上下游寻找新的增长点。

总的来说，电视台的盈利模式正在从单一的广告收入向多元化方向发展。虽然收视率仍然是衡量电视台影响力的重要指标，但它已经不再是决定电视台收入的唯一因素。在新媒体时代，电视台需要不断创新，构建完整的产业链，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。